Μια νέα τάση κάνει την εμφάνισή της στη αμερικανική φαρμακευτική αγορά που απαιτεί να παρακάμπτονται δύο βασικοί κρίκοι της εφοδιαστικής αλυσίδας του φαρμάκου, οι φαρμακαποθήκες και τα φαρμακεία.
Συγκεκριμένα οι φαρμακευτικές εταιρείες ξεκινούν να επενδύουν στο direct–to–consumer, δηλαδή να απευθύνονται για την πώληση των προϊόντων τους απευθείας στους καταναλωτές-ασθενείς, με σύμμαχο την τεχνολογία.
Την αρχή έχει κάνει η Eli Lilly με τη δημιουργία πλατφόρμας, από την οποία οι ασθενείς με διαβήτη, παχυσαρκία και ημικρανίες, επικοινωνούν μέσω συστημάτων τηλεϊατρικής με ιατρούς και, εφόσον απαιτείται, λαμβάνουν την αγωγή τους κατ΄οίκον. Παράλληλα έχει συνάψει συνεργασία με την Amazon Pharmacy για την αποστολή φαρμάκων. Το παράδειγμά της ακολουθεί τώρα και Pfizer που σχεδιάζει να «ανεβάσει» τη δική της direct–to–consumer ιστοσελίδα μέχρι το τέλος του χρόνου. Το site επίσης θα αξιοποιεί συστήματα τηλεϊατρικής για τη συνταγογράφηση και χορήγηση φαρμάκων κατά της ημικρανίας και της Covid-19.
Σύμφωνα με αναλυτές που μίλησαν στο Pharma Voice, πρόκειται για μια πρακτική που ακολουθούσαν μέχρι σήμερα οι εταιρείες, μόνο όμως όταν τα πρωτότυπα φάρμακά τους έχαναν την πατέντα τους και έπρεπε να ανταγωνιστούν τα γενόσημα. Είναι η πρώτη φορά που αυτό συμβαίνει για καινούριες θεραπείες και μάλιστα που δεν είναι όλες lifestyle, όπου το «direct–to–consumer» έχει πιθανή δυναμική.
Είναι άξιο λοιπόν απορίας αν το εγχείρημα θα έχει επιτυχία, και δεδομένου ότι ωθεί τους ασθενείς να αγοράζουν τα φάρμακά τους από διαφορετικές ιστοσελίδες. Μήπως τελικά θα προτιμήσουν να τα βρουν όλα από ένα σημείο πώλησης (είτε φυσικό είτε διαδικτυακό), όπως είναι το φαρμακείο;
