Blog

Στην κορυφή της ατζέντας βρίσκονται τα νέα φάρμακα για την παχυσαρκία και οι θεραπείες τύπου GLP-1, που επαναπροσδιορίζουν τόσο τα μηνύματα τους όσο και τα κανάλια επικοινωνίας.

Το marketing ως μετρήσιμη αξία

Πρώτον, οι εταιρείες προχωρούν σε πιο προσεκτική δημοσιοποίηση υποσχέσεων αποτελεσματικότητας. Τα δεδομένα κλινικών μελετών για απώλεια βάρους, καρδιομεταβολικά οφέλη και συμμόρφωση ασθενών μπαίνουν στο επίκεντρο, αλλά με αυστηρότερο έλεγχο διατύπωσης ώστε να αποφεύγονται υπερβολικές προσδοκίες και ρυθμιστικοί κίνδυνοι. Το marketing μετατοπίζεται από το «εντυπωσιακό αποτέλεσμα» στην αξιόπιστη, μετρήσιμη αξία.

Δεύτερον, καταγράφεται στρατηγική αναδιάταξη σε μεγάλες φαρμακευτικές εταιρείες, με επενδύσεις σε εξειδικευμένες ομάδες market access, real-world evidence και health economics. Οι marketers καλούνται πλέον να μιλούν όχι μόνο σε γιατρούς, αλλά και σε payers, ρυθμιστικές αρχές και συστήματα υγείας.

Τρίτον, η ψηφιοποίηση αποκτά πιο ώριμο χαρακτήρα: data-driven καμπάνιες, αξιοποίηση AI για segmentation και αυξημένη χρήση omnichannel στρατηγικών αντικαθιστούν τις παραδοσιακές προσεγγίσεις.

Τέταρτον, ενισχύεται η έμφαση στη συμμόρφωση και τη διαφάνεια, καθώς τα όρια μεταξύ ενημέρωσης και προώθησης γίνονται αυστηρότερα.

Τέλος, το pharma marketing μετατρέπεται σε στρατηγικό εργαλείο εταιρικής φήμης, όπου η αξιοπιστία, η επιστημονική εγκυρότητα και η κοινωνική ευθύνη καθορίζουν τη μακροπρόθεσμη επιτυχία.

Πηγή: healthmag.gr