Blog

Σχεδόν μισό δισεκατομμύριο δολάρια δαπάνησε η φαρμακευτική επιχείρηση Novo Nordisk για διαφήμιση στις Ηνωμένες Πολιτείες μέσα στους πρώτους εννέα μήνες του 2025, προκειμένου να ενισχύσει την παρουσία των φαρμάκων Wegovy και Ozempic, ποσό υπερδιπλάσιο σε σχέση με τις αντίστοιχες δαπάνες της βασικής της ανταγωνίστριας, Eli Lilly, σύμφωνα με στοιχεία του Reuters.

Τα δεδομένα προέρχονται από την εταιρεία παρακολούθησης διαφημιστικής δαπάνης MediaRadar και δεν είχαν δημοσιοποιηθεί μέχρι σήμερα, αποτυπώνοντας τη σφοδρή μάχη που εξελίσσεται στην ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά των φαρμάκων GLP-1 για παχυσαρκία και διαβήτη.

Σχεδόν 500 εκατ. δολάρια σε εννέα μήνες

Σύμφωνα με τα στοιχεία, η Novo Nordisk δαπάνησε περίπου 316 εκατ. δολάρια για τη διαφήμιση του φαρμάκου απώλειας βάρους Wegovy στις ΗΠΑ και επιπλέον 169 εκατ. δολάρια για το αντιδιαβητικό Ozempic κατά την περίοδο Ιανουαρίου – Σεπτεμβρίου 2025.

Οι δαπάνες αυτές αντιστοιχούν σε αύξηση 54% για το Wegovy και 44% για το Ozempic σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2024.

Συνολικά, η διαφημιστική επένδυση της Novo ανήλθε στα 487 εκατ. δολάρια.

Η Eli Lilly σε σαφώς χαμηλότερα επίπεδα

Την ίδια περίοδο, η Eli Lilly δαπάνησε περίπου 131 εκατ. δολάρια για τη διαφήμιση του φαρμάκου παχυσαρκίας Zepbound — έναντι μόλις 2 εκατ. δολαρίων το 2024 — ενώ επένδυσε επιπλέον 83 εκατ. δολάρια στην προώθηση του αντιδιαβητικού Mounjaro.

Συνολικά, οι διαφημιστικές δαπάνες της Lilly για τα συγκεκριμένα φάρμακα ανήλθαν σε περίπου 214 εκατ. δολάρια, λιγότερο από τις μισές σε σχέση με τη Novo.

Καμία από τις δύο εταιρείες δεν σχολίασε επίσημα τους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς.

Έρχονται διαφημίσεις και για το χάπι Wegovy

Παραμένει άγνωστο το ύψος των κονδυλίων που σκοπεύει να διαθέσει η Novo για τη διαφήμιση της νέας από του στόματος μορφής του Wegovy.

Ωστόσο, ο David Moore, εκτελεστικός αντιπρόεδρος της Novo Nordisk για τις δραστηριότητες στις ΗΠΑ, δήλωσε ότι η εταιρεία σκοπεύει να ξεκινήσει άμεσα διαφημιστική καμπάνια και να προωθήσει το προϊόν κυρίως μέσω απευθείας πωλήσεων στους καταναλωτές με ιδία πληρωμή.

Η στρατηγική αυτή συνδέεται με το γεγονός ότι η ασφαλιστική κάλυψη για τα φάρμακα GLP-1 στις ΗΠΑ παραμένει άνιση, οδηγώντας μεγάλο αριθμό ασθενών σε πληρωμή από την τσέπη τους.

ΗΠΑ: η μοναδική μεγάλη αγορά με απευθείας διαφήμιση φαρμάκων

Οι Ηνωμένες Πολιτείες αποτελούν μία από τις ελάχιστες χώρες παγκοσμίως που επιτρέπουν τη διαφήμιση συνταγογραφούμενων φαρμάκων απευθείας στο κοινό, πρακτική που εδώ και χρόνια επικρίνεται για τη συμβολή της στη διόγκωση του κόστους υγείας.

Ενδεικτικά, η AbbVie δαπάνησε πάνω από 850 εκατ. δολάρια μόνο στους πρώτους εννέα μήνες του 2025 για τη διαφήμιση των φαρμάκων Skyrizi και Rinvoq για φλεγμονώδεις παθήσεις.

Τanto ο πρόεδρος των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ όσο και ο υπουργός Υγείας Ρόμπερτ Φ. Κένεντι Τζούνιορ έχουν επιχειρήσει να περιορίσουν τη φαρμακευτική διαφήμιση μέσω νέων κανόνων διαφάνειας.

Η αύξηση της διαφήμισης συνδέεται με την επάρκεια προϊόντων

Η έντονη διαφημιστική δραστηριότητα του 2025 αντικατοπτρίζει και την αποκατάσταση της διαθεσιμότητας των φαρμάκων, τα οποία καθ’ όλη τη διάρκεια του 2024 βρίσκονταν σε έλλειψη λόγω εκρηκτικής ζήτησης.

Κατά την περίοδο των ελλείψεων, η Novo είχε παγώσει τις διαφημίσεις της και τις επανεκκίνησε δυναμικά όταν η παραγωγή σταθεροποιήθηκε, σύμφωνα με τον David Moore.

Το πλεονέκτημα της Lilly στα κλινικά δεδομένα

Στο μεταξύ, στοιχεία που δημοσίευσε η Eli Lilly στα τέλη του 2024 έδειξαν ότι οι ασθενείς που λάμβαναν Zepbound έχασαν κατά μέσο όρο 47% περισσότερο βάρος σε σύγκριση με εκείνους που έλαβαν Wegovy, σε μεγάλη μελέτη άμεσης σύγκρισης.

Όπως σχολίασε ο Rajiv Leventhal, ανώτερος αναλυτής ψηφιακής υγείας στην Emarketer, «η Lilly διαθέτει πλεονέκτημα στην αποτελεσματικότητα απώλειας βάρους, γεγονός που πιθανότατα ωθεί τη Novo να αντισταθμίσει αυτό το μειονέκτημα με υψηλότερες διαφημιστικές επενδύσεις».

Η αγορά παχυσαρκίας γέρνει προς τη Lilly

Σύμφωνα με στοιχεία της IQVIA που επικαλέστηκε αναλυτής της Wall Street, οι συνταγές του Zepbound ξεπέρασαν εκείνες του Wegovy μέσα στο 2025, χαρίζοντας στην Eli Lilly περίπου το 60% της αγοράς φαρμάκων παχυσαρκίας στις ΗΠΑ.

Η IQVIA δεν απάντησε σε σχετικό αίτημα σχολιασμού.

Πηγή: healthpharma.gr